Реклама и Spotify: как плейлисты помогают продвигать «съедобные» бренды

Повседневная жизнь людей редко отличается по набору действий и ситуаций, но эмоциональный фон меняется и в течение суток, и в разные дни. В поиске мотивации пользователи музыкальных стриминговых сервисов часто выбирают плейлисты под это настроение и конкретные случаи: для работы, прогулки, занятий спортом или романтической встречи. И подобные списки треков — это отличная площадка для размещения нативной рекламы. Целевая аудитория получает плейлист для бега, а производители кроссовок — внимание и лояльность пользователей.

3 примера продвижения «съедобных» брендов в Spotify

В 2020 сторителлинг из области создания контента постепенно перетекает в дизайн упаковки. Детали оформления рассказывают историю бренда и продукта, транслируют ценности компании и помогают устанавливать с потребителями более тесные эмоциональные связи.

Работает сторителлинг и офлайн, если люди хотят узнать о происхождении молока или пшеницы для хлеба, и онлайн. В интернет-магазинах у покупателей нет возможности оценить товар наощупь, приходится выбирать из аналогов наугад и опираться на внутренние ощущения. Истории в виде текстовых описаний или фотографий животных, упаковщиков, мест изготовления продукта вызывают доверие и избавляют от страха перед неизвестными позициями.

№1. KFC

Вместе с французским агентством Sid Lee Paris сеть ресторанов быстрого питания KFC собрала на Spotify плейлист из треков, в которых упоминается название бренда. В список вошли композиции Канье Уэста, Кендрика Ламара, Beastie Boys и других исполнителей из Франции, США, России, Германии и Бразилии. Называется плейлист Bucket Bangers.

За последние 30 лет в мире выпустили 46 треков с упоминанием KFC. Креативная команда агентства решила, что использовать тексты знаменитых «копирайтеров» — это лучший способ напомнить аудитории о бренде. В основном в Bucket Bangers попали хип-хоп композиции — именно на поклонников жанра нацелена рекламная кампания.

№2. Pepsi

Агентство Twiga и Pepsi приурочили выход брендированных плейлистов к запуску Spotify на Украине. Компании создали «съедобные» списки треков с названиями традиционных украинских блюд. Люди могут послушать «Галушки», «Котлету по-киевски» и «Вареники».

Каждый трек в плейлисте – это ингредиент, необходимый для приготовления блюда, или процесс. «Галушки» состоит из песен Boiling Water (кипяток) – Little Hurricane; Butter (масло) – Triple One; Melt Together (растопить вместе) – Campus, AiRl; Flour (мука) – Menomena; Mix it Up (перемешать) – Chief Keef. Финальным шагом музыкальные рецепты предлагают дополнить обед Pepsi.

№3. Barilla

Производитель макаронных изделий Barilla вместе с агентством Publicis Italy создали на Spotify плейлисты, которые помогают приготовить пасту до состояния al dente. Всего компании разработали 8 списков – по одному на каждый вид макарон. Продолжительность композиций в плейлисте соответствует времени варки выбранных изделий.

Составлены списки из популярных в Италии треков. Слушатели могут без таймера приготовить спагетти, лингвини, фузилли и пенне.