Мода на упаковку: 5 трендов дизайна

Фото: goopanic

Трендовый дизайн упаковки в 2020 году можно описать тремя словами: экологичность, эстетика и метаморфозы. Бренды постепенно отказываются от минимализма и функциональности в пользу необычных деталей и историй, рассказанных через элементы оформления. На полках магазинов людей ждут яркие оттенки и обыгрывающие цвет содержимого прозрачные этикетки, градиенты и ломающая восприятие геометрия. Детали, которые помогают продукту оставаться заметным и пробиваться сквозь усиливающуюся конкуренцию.

№ 1. Сторителлинг через упаковку

В 2020 сторителлинг из области создания контента постепенно перетекает в дизайн упаковки. Детали оформления рассказывают историю бренда и продукта, транслируют ценности компании и помогают устанавливать с потребителями более тесные эмоциональные связи.

Работает сторителлинг и офлайн, если люди хотят узнать о происхождении молока или пшеницы для хлеба, и онлайн. В интернет-магазинах у покупателей нет возможности оценить товар наощупь, приходится выбирать из аналогов наугад и опираться на внутренние ощущения. Истории в виде текстовых описаний или фотографий животных, упаковщиков, мест изготовления продукта вызывают доверие и избавляют от страха перед неизвестными позициями.

Фото: packagingoftheworld

Сторителлинг в упаковке использует Biji Coffee — бренд свежеобжаренных кофейных зерен. Одну историю марка рассказывает через логотип, контент на сайте и оформление пачек.

Основой рассказа стало путешествие команды Biji Coffee по Индонезии, где ребята знакомились с местными фермерами, пробовали новые сорта и познавали традиции потребления напитка. После поездки на сайте появилась карта пройденного маршрута с фотографиями занятых в производстве людей и мест, где растут отобранные зерна. На обновленных упаковках массой 250 г появились портреты, похожие на реальных индонезийских фермеров. Покупатели могут зайти на сайт, найти фотографии этих людей и узнать о месте происхождения сырья.

№ 2. Экологичная упаковка

Неблагоприятная экологическая обстановка в мире и усугубляющееся изменение климата заставляют бренды отказываться от привычной упаковки в пользу менее губительных для природы материалов. В моду входят перерабатываемые коробки, подходящие для вторичного использования форматы или наполненные семенами пакеты, которые после погружения в землю превращаются в удобрение для будущего растения.

Фото: hercampus

Сосредоточенный на использовании в производстве натуральных ингредиентов Lush пошел дальше. Компания продает твердые шампуни, мыло и бомбочки без традиционной для подобных продуктов упаковки. Покупатели забирают товар в мешочках из переработанных материалов или многоразовых контейнерах, а информацию о позиции получают через приложение Lush. Чтобы изучить состав продукта или проверить срок годности, достаточно навести смартфон на товар, и приложение откроет доступ к необходимым сведениям.

№ 3. Прозрачные элементы, вписывающие цвет продукта в общий дизайн

В 2020 на упаковках появляются обыгранные дизайном прозрачные вставки. Это и функционально — «окошко» позволяет рассмотреть продукт, не вскрывая бутылку или пакет — и привлекательно для потребителей. Наслаивание элементов придают дизайну глубину, заставляют рассматривать товар и выделяют позицию среди конкурентов.

Фото: 99designs

Тренд использовался в концепте дизайна вина ROE еще в 2018 году. Название бренда на этикетке оформлено в виде бесцветных вставок с изображением рыбы. У покупателей создается впечатление, будто внутри розовой жидкости плавает лосось — такой ход привлекает внимание к инициативе компании по разведению мальков. Рядом на этикетке представлена информация, что на деньги с продажи каждой бутылки в дикую природу выпустят 10 молодых рыб.

№ 4. Максимализм

В России дизайн упаковки все еще остается минималистичным — бренды отказываются от народных мотивов, изобилия элементов и цветов в пользу лаконичного внешнего вида. Однако в зарубежных концептах наблюдается обратная тенденция. Из-за экономических потрясений в 2020 люди подсознательно стремятся к нарочитой роскоши. Нередко отказываются от дорогих продуктов в пользу менее качественных, но «богато» оформленных.

Для модных упаковок характерен проработанный, сложный дизайн со множеством деталей. Бренды привлекают внимание потребителей насыщенными цветами и паттернами, которые цепляют взгляд и заставляют разглядывать элементы.

Фото: Orphan-Barrel-Foragers-Keep

В стиле максимализма оформлена ограниченная серия бутылок крепкого напитка Forager’s Keep. Этикетка изобилует листовыми, цветочными и животными мотивами. Притягивает взгляд причудливым леттерингом и проработкой деталей.

№ 5. Новые формы упаковок

В угоду трендам компании трансформируют упаковки продуктов с учетом содержимого и истории происхождения товаров. На смену стандартным бутылкам и коробкам приходят формы, отражающие содержимое. Пластиковые упаковки для творога бренды заменяют «деревенскими» керамическими горшочками, пакеты для риса — тканевыми мешками в виде головы китайского фермера.

Фото: Coloreat

Тренд используется в дизайне Color Eat — набора фруктовых джемов для детей. Производитель привлек капризную аудиторию, превратив стандартную коробку в игрушку. Баночки с разноцветным содержимым из инжира, фейхоа, персика, клубники и тыквы собраны в упаковке в виде палитры. Ребенок может набирать «краски» как настоящий художник и создавать шедевры на тостах во время завтрака.

Какие еще идеи используют в модном дизайне?

Среди трендовых решений для оформления упаковки в 2020 году характерны:

• сочетание футуристичного и ретро-дизайна. На коробках и бутылках соседствуют градиенты, неоновые оттенки, старые шрифты и минималистичные логотипы;
  
  Фото: 99designs

• метаморфозы — образы на подобных упаковках трансформируются из одного в другой, нередко связывая содержимое тары с историей происхождения товара. Фигура женщины, выращивающей кофейные зерна в Бразилии, превращается в тукана — символа страны. Крупинка тайского коричневого риса — в холст для изображения традиционного процесса создания продукта;
  
  Фото: 99designs
  
  Фото: worldbranddesign

• структурированная типографика — в дизайне используются разные шрифты, разграниченные линиями для лучшего восприятия. Оформление получается спокойным и гармоничным, но привлекательным.
  
  Фото: 99designs

В плане работы с цветом дизайнеры бросаются из одной крайности в другую. В 2020 популярны будто припыленные пастельные оттенки и яркая голография на темном фоне.