Чай по подписке

Задачи:

Редизайн продукта
Дизайн упаковки
Курирование производства

Команда проекта:

Маркетолог клиента
Арт директор
Графический дизайнер
Веб дизайнер
Копирайтер

Идея

Компания Art of Tea обратилась к нам за помощью, чтобы пересобрать уже существующий проект «Чай по подписке». Изначально продукт разрабатывался для постоянных клиентов и выглядел следующим образом. Раз в 45 дней подписчик получает коробку. В ней лежат пять сортов чая в разных пакетах, листовки про чай и подарок.

«Чай по подписке» был рассчитан на постоянных покупателей, а получилось иначе. Сервисом заинтересовались те, кто не был знаком с Art of Tea раньше, однако любит «коробочные» сервисы и подписки в духе Youtube Premium.

Нашей задачей стало пересобрать продукт под новую ЦА. Состав остался прежним, но изменилась подача и его оформление. Пакетики стали аккуратными и в одном стиле. Листовки заменили письмом с описанием сортов чая, и появилась добавочная ценность — настольная игра.

Настольная игра

Идея игры состоит в том, чтобы увлечь покупателя чайной темой, создать повод для общения и объединить людей за беседой о чае. Поэтому мы придумали дополнять коробку игровыми карточками с вопросами о чайной культуре. Каждая карточка задает вопрос на одну из четырех тем: мастерство (о способах заваривания, посуде), легенда (мифы и легенды о чае), путь (путешествия с чаем и за чаем от AOT) и знание (новости и факты о чайном рынке).

На обороте приводится развернутый ответ. Можно играть компанией или просто узнавать новые факты. Всего карточек сто, и вопросы в новых посылках никогда не повторяются. Так покупатель оказывается вовлечен в игру, и не захочет выбрасывать карточки сразу же при получении.

Упаковка и логотип

Коробка требовала нового оформления, которое подойдет для сервиса по подписке. Мы остановились на простом лаконичном стиле: белая коробка с черным логотипом. Такую упаковку легко брендировать в любом тираже без увеличения стоимости. Когда подписок около 100, логотип наносится на коробку штампом вручную.

Когда подписок около 100, логотип наносится на коробку штампом вручную. Когда число подписок вырастет до 1000 штук, и нанесение штампа вручную займет слишком много времени, можно будет заказать печать на картоне для всего тиража. При этом не потребуется новый макет от дизайнера, и стоимость производства останется прежней.

Новый логотип с фазами луны говорит о лунном цикле и о цикличности в целом. Штриховка в логотипе взята из рисунка диагональных элементов шрифта Futura Book — это один из фирменных шрифтов Art of Tea.

Лендинг

С помощью лендинга мы простым языком рассказали о сервисе, о том, что ждет подписчика внутри коробки, и дали слово самим создателям Art of Tea. Кроме дизайна лендинга и текста к нему, в нашу задачу входила фото и видеосъемка.

А для видео взяли в качестве референса игру в покер из знаменитого фильма Гая Ричи «Карты, деньги, два ствола», чтобы придать жизни подаче продукта и показать, что чаепития от Art of Tea отлично подходят для современных людей, а не только тех, кто фанатично увлечен темой чая.