Art Of Tea
Задачи:
Создание упаковки
Курирование производства
Фотосъёмка
Команда проекта:
Дизайнер упаковки
Съемочная группа
Концепция и исполнение
Art of tea решили протестировать новый канал распространения: продажу чая через маркетплейсы и сервисы доставки продуктов питания.
Нам поручили оформить новую линейку продуктов. Чай должен быть в удобной недорогой упаковке, чтобы легко запускать небольшие тиражи и сразу оценивать, как пойдут продажи.
Сначала мы изучили виртуальную витрину маркетплейсов и выдачу товарной категории в регионах продаж. Упаковка играет большую роль: хорошо, если она узнаваема и отличается от других товаров в своей категории. Так покупатель быстрее заметит лучше запомнит товар.
Мы выбрали крафтовые дойпаки — гибкий герметичный пакет с дном и застёжкой зип-лок. Это уже готовая недорогая упаковка, ее легко использовать для маленьких тиражей и запускать в продажу разные виды чая. Наклейка с названием на прозрачной плёнке не перекрывает текстуру бумаги и выглядит как краска, а не инородный слой на пакете, что делает упаковку более привлекательной.
Такой подход к запуску минимального и достаточного продукта точно соответствует принципу современного маркетинга — выдвинуть гипотезу и немедленно ее протестировать. А также не вкладывать все свои ресурсы в один проект или один канал распространения, а пробовать разные возможности.
Фотосъёмка
Мы стилизовали съёмку для рекламы. Важно было отойти от избитого образа китайского чая с классическими атрибутами для заваривания — чайные доски, исинские чайники, пиалы и другие.
Так появилась идея обратиться к стилистике современного минималистичного натюрморта. Мы выбрали теплую и насыщенную цветовую гамму, похожую на цвет чайного настоя, и подобрали предметы, которые обычно не ассоциируются с чайным натюрмортом.
