Зонтичный бренд U1

Задачи:

Разработка бренда
Название, логотип
Дизайн упаковки
Курирование производства

Команда проекта:

Бренд менеджер
Маркетолог клиента
Графический дизайнер Дизайнер упаковки

Бренд U1

Вместе с заказчиком мы разработали новый зонтичный бренд, для линейки органических продуктов, чая, суперфудов, спортпита и полезных добавок для смузи. Основной канал распространения — маркетплейсы.

Покупателям бренда U1 важна искренность и легкие эмоции. Красота, вкус и забота о себе.

Главные сообщения бренда

Тональность бренда U1: Мы искренне и по-доброму говорим с миром и он нам улыбается в ответ.

Главное сообщение бренда: ты для себя номер 1 в жизни. Весь мир любуется тобой. Каждая твоя мечта достижима. Ты умеешь выбирать лучшее. Ты можешь быть любой, главное — будь собой. U1 — это принятие и поддержка. Мы верим в тебя! Действуй!

U1 — это друг, с которым ты становишься лучше. Он мотивирует тебя, мечтает с тобой о прекрасном будущем и сопровождает тебя по жизни. Он рядом утром за завтраком, когда ты пьешь чай или готовишь смузи. На спорте поддерживает твои суставы (коллаген). А еще ты можешь сфотографироваться с ним — он фотогеничный и у него много идей для отличных кадров.

Упаковка и логотип

Мы выбрали название U1, исходя из главного сообщения бренда. Начертание буквы U женственное, но уверенное, для активных современных потребителей. В графике есть отсылки к моде 70-х — это популярное сегодня стилевое решение, которое было поддержано фотосессией. Упаковка специально сделана фотогеничной, чтобы у потребителей возникло желание сфотографировать ее для соцсетей.

По нашей гипотезе одним из инструментов популяризации бренда станут публикации у блогеров. Мы провели исследование на предмет того, какие именно упаковки блогеры любят выкладывать в соцсети. Часто это продукт, на котором есть обращение к потребителю. Так мы пришли к идее вынести на лицевую часть этикетки обращение к покупателю, которое говорит о заботе и внимании к себе и транслирует ценности бренда U1.