Ко всем проектам

Hair Trick

Задачи:

Концепция бренда
Название, логотип
Упаковка
Создание 2 буклетов
Инфопосев, отзывы
Фотосъемка

Команда проекта:

Бренд менеджер
Маркетолог клиента
Графический дизайнер
Дизайнер упаковки
Копирайтер
Съемочная группа

Концепция

Lash Trick — средство для роста ресниц, которое вышло в одной линейке с кератином для роста волос Hair Trick.

Логотип с цифрой один говорит о том, что это первый российский продукт, прошедший сертификацию и соответствующий ГОСТу.
Цвет индиго и серебро характерны для бьюти средств и конкретно для косметики по уходу за ресницами.

Фотосъемка

Мы хотели рассказать про действующее вещество и историю его открытия. Это биматопрост, который был получен как вытяжка из коралла, а сегодня его производят как синтезированное вещество. Так в натюрмортах появились морские звезды и раковины. Общее настроение рекламных кадров построено в контексте бьюти сферы, с жемчужными и песочными оттенками, напоминающими тональный крем.

Упаковка. Первая версия

В процессе разработки упаковки мы прошли две стадии. Сначала это был стеклянный темно-синий пузырёк в прозрачной пластиковой коробочке. Покупательницам нравился дизайн, но возникли технологические трудности на производстве. Не удалось достичь герметичности упаковки, продукт испарялся.

Упаковка. Вторая версия

Мы провели опрос и выяснили, что пипеткой пользуются не все покупательницы, а кисточкой все. И все респонденты проголосовали за тубу со встроенным аппликатором. Поэтому во второй версии сыворотка поставляется в тубе, как подводка для глаз. Кисточкой в крышке удобно наносить средство. Из тубы ничего не испаряется, и нет риска ее разбить. Важно было придумать коробочку, которая выделялась бы среди аналогичных средств, но при этом оставалась в контексте косметической продукции.
Мы инвертировали цвета: Lash Trick стал серебряным с синими акцентами. И изменили способ открывания коробочки. Сыворотка для роста ресниц — продукт специфический и имеет свои особенности применения. Важно, чтобы покупатель прочел инструкцию перед использованием. Наш дизайнер упаковки разработал новую развертку с принципиально другим способом открывания.
Коробочка стала открываться горизонтально по длинной стороне, как шкатулка с крышкой. Для инструкции есть свое отделение, ее даже хочется достать и прочитать. Аналогичных упаковок на рынке раньше не было. Позже подобные решения появились у конкурентов. Сама коробочка сделана из металлизированного картона. Развертка собирается без склейки, что позволяет удешевить производство.

Буклеты

Мы создали две версии буклета для рассылки оптовикам и блогерам. Первый буклет содержал общую информацию о средстве и его преимуществах. Вторая версия была разработана через полгода, когда появились реальные отзывы клиенток и лидеров мнений.
В них мы смогли подробнее рассказать о продукте и показать, как он работает. Рядом с отзывами и фотографиями пользователей мы разместили QR код со ссылкой на публикации.

Инфопосев

Производитель косметики всегда нацелен на оптовые продажи. А оптовики не будут закупать неизвестный бренд. Им важен спрос на продукт, своими силами они его популяризировать не смогут. Наше агентство провело большую работу по разработке позиционирования и популяризации бренда Lash Trick. Мы говорим о нем как о единственном российском средстве для роста ресниц, произведенном по ГОСТу.
На рынке средств для роста ресниц много нечестного контента — отредактированные фотографии, съемки с накладными ресницами, и пр. Мы хотели показать настоящие результаты: нашли молодых блогеров и девушек, увлеченных косметикой и заинтересованных в новинках. Они публиковали честные рассказы об опыте применения средства Lash Trick. Так нам удалось выйти в топ рекомендаций на Косметисте — это самый популярный и уважаемый ресурс о косметике, на котором нет проплаченных отзывов.