Hair Trick

Задачи:

Разработка бренда
Название, логотип
Дизайн упаковки
Курирование производства

Команда проекта:

Бренд менеджер
Маркетолог клиента
Графический дизайнер Дизайнер упаковки

Продукт

Hair Trick (дословно с английского «трюк с волосами») — одно из средств в линейке косметики Tricks, над которыми мы работали. Это жидкий кератин — многоцелевое средство для обогащения косметических продуктов и ухода за волосами, ресницами и ногтями.

Его можно добавлять в шампунь, распылять на волосы для защиты перед горячей укладкой, и даже наносить на ногти и ресницы для укрепления и восстановления.

Концепция бренда

Tricks объединяет в своей линейке косметические средства, созданные для активных покупательниц. В противовес нейтральной косметике в белой и нежно-розовой упаковке для Tricks мы выбрали более динамичные, смелые и отчасти спортивные решения.

Это решение поддерживается духом бренда. Философия его развития включает новые формулы известных препаратов, углубленное общение с покупателями и расширение линейки новыми продуктами.

Для общения с покупателями мы предложили развернуть горячую линию поддержки по уходу за волосами от профессионалов, а также публикацию брошюр с подробными советами. Собственно советы, то есть забота о внешности покупателя, и составляют предложение, а косметический продукт под номером — материализация этой заботы.

Упаковка и логотип

Идею с советами мы поддержали и в упаковке: «Keratin. Hair Trick #5: spray your bobby pins with hairspray». Каждый продукт идет под своим номером, и сопровождается «трюком», то есть советом по уходу за волосами на английском языке. С другой стороны упаковки, в специально отведенном месте на этикетке, есть перевод совета на русский через звездочку.

Список советов можно использовать в дальнейшем в POS и наружных рекламных материалах, а также на промо-сайте или в любом другом мероприятии по продвижению товара.

В поиске логотипа мы руководствовались идеей активной жизненной позиции. Нам хотелось создать средство, которое как будто содержит в себе призыв к действию. Поэтому мы выбрали алюминиевый флакон, динамичный логотип с цифрой 5 и цвет морской волны.