Ко всем проектам

Фирменный стиль Art of Tea

Задачи:

Разработка бренда
Название, логотип
Дизайн упаковки
Курирование производства

 

Команда проекта:

Бренд менеджер
Маркетолог клиента
Графический дизайнер Дизайнер упаковки

Задача

С Art of Tea до нас работали уже многие дизайнеры. И каждый вносил что-то свое. Единого стиля не было. Но настал новый этап, когда компания выросла, и без фирменного стиля уже сложно доносить свои мысли до аудитории. Мы собрали все, что было сделано до нас, отбросили лишнее и оставили лучшее, чтобы выявить суть бренда и упростить работу с оформлением продукции и всем визуальным образом компании.

Мы предложили универсальные решения:
  • типографику;
  • цвета;
  • фирменные паттерны.
При разработке графической концепции мы обратили внимание на то, что хоть Futura и является основным шрифтом компании, но сильные стороны рисунка знаков не проявлены. Мы решили подчеркнуть круглые буквы конструктивистским паттерном из полукругов (полукруг в основании листочка — логотипа AOT).

Концепция

Паттерны, разработанные для наборов, позволяют легко заказывать новые макеты наклеек у дизайнера с минимальными изменениями, а не разрабатывать этикетки с нуля, что также снижает затраты. Паттерны легко вписываются в интерьер, оформление фирменной продукции, мерч, Instagram или обложки для Youtube. Этот подход позволил сэкономить на стоимости дизайна и производства и увеличить прибыль с каждой проданной единицы.
В ходе редизайна нам удалось сэкономить средства клиента на многих деталях. Например, наклейки на пакеты для весового чая проходили два этапа. Сначала на них наносили зеленую подложку в типографии. Далее сотрудники вставляли цветные наклейки в принтер и печатали название чая и логотип прямо в магазине.
Дополнительно к пакетам с чаем покупателям выдавали листовки с фотографией сырья и описанием. Мы отказались и от цветной подложки, и от листовок. Теперь название чая и информация о нем печатаются сразу на готовой белой наклейке, минуя типографию. Отказ от цветного фона позволил Art of Tea сэкономить 30% стоимости этикетки.

Обратная связь

Андрей Власов, владелец AOT, так оценивает новый фирменный стиль: «Чем понятнее подан бренд, тем проще продавать продукт под его маркой. Благодаря его цельности и органичному оформлению сотрудники больше гордятся Art of Tea и даже лучше работают. Так легче считывать ценности бренда и относиться к нему с душой».