Шопинг по подписке: 10 необычных сервисов периодической доставки

Подписная модель продажи товаров в России стала популярна еще в 2012-2015 годах. Существующие тогда сервисы заинтересовывали людей преимущественно пробниками дорогих товаров и диковинками из-за рубежа. Пользователи соглашались на ежемесячную доставку неизведанной косметики, игрушек и одежды, которые часто оказывались бесполезными.

Через несколько лет удивлять такими коробками привыкших к формату клиентов стало сложнее, и сервисам пришлось меняться. От «секретных боксов» с плохо продающимися продуктами проекты переходят на товары повседневного спроса — средства гигиены, кофе, чай, корма для животных — и наборы новинок для заинтересованных покупателей. Периодическую доставку товаров общего потребления, по статистике McKinsey, уже оформляет каждый шестой житель США. А любители сыра, вин, острых соусов за рубежом собираются в подписочные клубы, периодически рассылающие наборы любимых товаров.

Представляем 10 необычных вариантов таких коробок, которые можно получать ежемесячно и еженедельно.

№1. Черепа и кости

Наиболее странные и страшные боксы предлагает расположенная в США Skulls Unlimited International. За 24,5 доллара в месяц (при подписке на 10 месяцев) компания отправляет наборы остеологических образцов. Коробки включают череп животного, коллекционные карточки и дополнительные предметы вроде костей, когтей и зубов.

Остеологические образцы в наборах настоящие. Части скелета с любовью очищаются от плоти с помощью жуков-кожеедов (о чем компания подробно рассказывает), обезжириваются и отбеливаются для эстетики.

№ 2. Деликатесы с разных концов света

Проект Try The World взял за основу идею периодической доставки продуктов, но наполнение коробок выбрал не совсем стандартное. За 29 долларов за набор при годовой подписке пользователи сервиса получают 7-8 деликатесов со всего света.

С проектом можно попробовать оливковую намазку на хлеб из Аргентины и премиальный марокканский кус-кус, индийскую закуску из нута и итальянский фисташковый крем — и выходить из дома для этого не придется. В коробках попадаются готовые к употреблению продукты и ингредиенты для рецептов традиционных блюд из разных стран.

№3. Бейглы

Нью-Йоркский Bagel of the Month Club предлагает подписку на бейглы — дрожжевые хлебобулочные изделия в форме колечек. Доставляется выпечка раз в месяц, в два или в три. Месячный набор включает 13 бейглов и стоит 44,95 доллара. Изделия готовят по старинным польским рецептам, выпекают, охлаждают и отправляют по адресам в то же утро.

№ 4. Банкноты из разных стран

Компания Venture in History запустила подписку для тех, кто коллекционирует бумажные деньги. За 17,99 доллара в месяц пользователи получают набор из 7 отобранных, наиболее интересных и красочных купюр. Деньги обещают доставить подлинные, на общую сумму не менее 20 долларов, так что на подписке можно еще и заработать.

№ 5. Книги и коктейли

Проект The Intoxicated Intellectual представляет собой подписочный сервис, который доставляет классическую литературу в сочетании с классическими коктейлями. Идеально для людей, которые не могут определиться между чтением и походом на вечеринку. Каждый напиток подбирается специально и соответствует теме произведения.

За 45 долларов раз в месяц пользователи получают книгу и необходимые для приготовления коктейля предметы. Коробки включают сиропы, добавки и инструменты профессиональных барменов. Не входит в набор только алкоголь, чтобы не ограничивать возраст подписчиков.

№ 6. Подарки для кур

Коробки с едой и игрушками для собак и кошек популярны уже давно, но других животных подписочные сервисы до недавнего времени оставляли без внимания. Henny+Roo решил это изменить и выпустил боксы с принадлежностями для содержания кур.

Подписка на 6 месяцев стоит 227,95 доллара. Бьюти-бокс для настоящих цыпочек включает лакомства для птиц, сувениры с изображением кур, тематическую литературу, медикаменты и приспособления для оборудования курятника.

№ 7. «Паранормальный» мерч

Любителям необычных существ и необъяснимых явлений в США доступен Cryptid Crate — бокс с «сувенирами» от инопланетян, привидений и снежного человека. Месячная подписка на коробку стоит 40 долларов. В каждом наборе можно найти от 4 до 7 предметов, связанных с паранормальными явлениями и криптозоологией. Люди получают футболки с чудовищами, тематические книги, пугающий декор для дома, аксессуары и предметы для коллекционирования.

№ 8. Письма от известных людей

Проект Arts in Letters предлагает подписку на еженедельные бумажные письма от известных исторических личностей. Авторство посланий принадлежит деятелям из мира литературы, музыки, науки и искусства. Стоит подписка 12,5 доллара в месяц. В пакете присылают письмо, для аутентичности напечатанное на винтажной бумаге, и биографическую справку об авторе строк.

№ 9. Комнатные растения

Компания Horti открыла подписку на программу по выращиванию комнатных растений, которая помогает создать домашнюю оранжерею. Специальные знания и навыки для работы с сервисом не нужны — получится даже у тех, кто умудрился загубить кактусы и укроп.
За 25 долларов пользователям доступен один из трех пакетов:

• для новичков;
• растения, подходящие для помещений с животными;
• выбор Horti.

Каждый месяц подписчики получают саженцы, инструменты для выращивания, ухода и аксессуары. Первые коробки включают базовые предметы и наиболее выносливые растения, уничтожить которые не так-то просто. Постепенно программа усложняется. Набор дополняется профессиональными инструментами и экзотическими зелеными «питомцами», чтобы пользователи научились обращаться с домашним садом и привыкли к правилам ухода.

№ 10. Тосты с сыром

Жителям Великобритании до недавнего времени была доступна подписка на любимые всеми тосты с сыром. Cheese Posties за 4,65 фунта отправляла набор для приготовления бутерброда — одного из 30 на выбор, но обязательно с сыром.
Кроме классических комбинаций, подписчикам были доступны и необычные. Компания взяла за основу первые, вторые блюда, десерты и преобразовывала в формат сэндвича. Когда сыр с хлебом надоедали, можно было попробовать бутерброд со вкусом шоколадного чизкейка, яблочного пирога, лазаньи или пиццы.

Исследования Nielsen показывают, что в России спрос на подписки только формируется: подобными сервисами пользовались 4% респондентов. Но перспективы у модели есть — желание попробовать доставку товаров повседневного спроса выразили 46% ответивших. 

Экономия времени и денег, отсутствие необходимости посещать офлайн-магазины и волнующее ожидание в случае с коробками-сюрпризами дарят людям радостные эмоции и упрощают жизнь. А положительный опыт — это стимул для вовлечения клиентов во взаимодействие с брендом и формирования покупательской привычки.